電影負面影響的可能(1)

電影都是透過影像中美好的形象，吸引人們喜歡並模仿片中主角人物。

不管主角表現的品行是好還是壞，
只要電影把他拍得好看，人們接受度就高。

不知不覺地，人們也覺得不好的行為也是可以做的，
因為人們所愛的明星在電影裡也都這麼做。

結果某些原來行為就該改進的人，
卻會因為看到電影主角都這麼做，感覺自己的壞行為可以被認同。
進而不知道自己其實該改變。

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電影負面影響的可能(1)

Mojo電影票房究竟是...?(3)

比了這麼久，我才發現其實有一個最簡單的方法，即可看出Mojo的數據已經和過去不同了。

如下圖「2011年至今的電影票房」和「2010年的電影票房」的圖片中即可發現，今年暑假的票房比起去年的電影平均高出至少兩倍。

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Mojo電影票房究竟是...?(3)

Mojo電影票房究竟是...?(2)

原來我猜測Mojo的數據在某個時期之後都是台灣電影票房，
所以為了與2010年年底電影票房、以台灣電影票房為主的數據區別出來，
這次主要對照的是2011年2月之後上映的電影。

選擇數據時，我特別挑了當月票房最高的週末來比對，目的是讓數據差異變得更明顯。
結果發現，Mojo電影票房的數據只要遇到某些「票房不佳的電影」或是「票房不佳的週末」，原來應該要呈現「台灣電影票房」的數據，但Mojo的數據就只提供「台北電影票房」...。

以下我按照時間排序，比對今年02/25至06/24上映的電影，共十九部，
標為紅色字體的電影，為我認為是台北電影票房的部份，共兩部。

3D驚天洞地（上映日期：2011/02/25）
Box office mojo
2121132美金(http://goo.gl/42t9j)
62032505.34台幣(http://goo.gl/Bncd7)
開眼電影網
2606萬台幣(http://goo.gl/Beb4d)

狙擊陌生人（上映日期：2011/02/25）
Box office mojo
1,834,452美金(http://goo.gl/4AVaz)
53648548.74台幣(http://goo.gl/Bncd7)
開眼電影網
2,668萬台幣(http://goo.gl/1Lrni)

黑天鵝（上映日期：2011/02/25）
Box office mojo
2,789,220美金(http://goo.gl/vRbVU)
80803703.4台幣(http://goo.gl/yqdAA)
開眼電影網
4036萬台幣(http://goo.gl/bpZmc)

3D怒火狂飆（上映日期：2011/02/25）
Box office mojo
205,240美金(http://goo.gl/3ko9n)
6029951.2台幣(http://goo.gl/AaJtU)
開眼電影網
635萬台幣(http://goo.gl/y9jSD)

真實的勇氣（上映日期：2011/02/25）
Box office mojo
105,975美金(http://goo.gl/AxB8V)
3118844.25台幣(http://goo.gl/4zkXH)
開眼電影網
226萬台幣(http://goo.gl/ABN2j)

王者之聲：宣戰時刻（上映日期：2011/03/03）
Box office mojo
1,670,607美金(http://goo.gl/KVkeo)
48197011.95台幣(http://goo.gl/uB46W)
開眼電影網
2387萬台幣(http://goo.gl/y6MYx)

獵殺第四行者（上映日期：2011/03/04）
Box office mojo
1,678,477美金(http://goo.gl/jUo4k)
49087059.865台幣(http://goo.gl/Bncd7)
開眼電影網
2243萬台幣(http://goo.gl/oE0uW)

飆風雷哥（上映日期：2011/03/04）
Box office mojo
405,387美金(http://goo.gl/xpRtL)
11930539.41台幣(http://goo.gl/4zkXH)
開眼電影網
561萬台幣(http://goo.gl/59NNv)

世界異戰（上映日期：2011/03/11）
Box office mojo
1545552美金(http://goo.gl/Kz0bp)
44774641.44台幣(http://goo.gl/yqdAA)
開眼電影網
1976萬台幣(http://goo.gl/nXbWv)

血紅帽（上映日期：2011/03/11）
Box office mojo
768,836美金(http://goo.gl/xdzo6)
22234737.12台幣(http://goo.gl/JiAPA)
開眼電影網
1020萬台幣(http://goo.gl/rU4xb)

讓子彈飛（上映日期：2011/03/11）
Box office mojo
64,740美金(http://goo.gl/oL6O4)
1872280.8台幣(http://goo.gl/JiAPA)
開眼電影網
96萬台幣(http://goo.gl/CH1Dv)

雷神索爾（上映日期：2011/04/29）
Box office mojo
5,830,415美金(http://goo.gl/ezkLI)
167886799.925台幣(http://goo.gl/Ca7tk)
開眼電影網
8,567萬(http://goo.gl/pWem3)

關雲長（上映日期：2011/04/29）
Box office mojo
608,283美金(http://goo.gl/KNPks)
17429132.799台幣(http://goo.gl/95Wx7)
開眼電影網
877萬(http://goo.gl/k3XJp)

伴妳今生：給妻子的1778個故事 （上映日期：2011/04/29）
Box office mojo
12,764美金(http://goo.gl/u827L)
365050.4台幣(http://goo.gl/YCm2q)
開眼電影網
23萬(http://goo.gl/3K7OF)

玩命關頭5（上映日期：2011/05/05）
Box office mojo
11,819,218美金(http://goo.gl/95bMf)
341398111.93台幣(http://goo.gl/9w2IS)
開眼電影網
15059萬台幣(http://goo.gl/jXXYt)

大象的眼淚（上映日期：2011/05/06）
Box office mojo
555311美金(http://goo.gl/m0KPA)
15990180.245台幣(http://goo.gl/Ca7tk)
開眼電影網
973萬台幣(http://goo.gl/PecbV)

倩女幽魂2011（上映日期：2011/05/06）
Box office mojo
91928美金(http://goo.gl/NmOEY)
2639252.88台幣(http://goo.gl/EE0an)
開眼電影網
124萬台幣(http://goo.gl/ao4U9)

自由之路（上映日期：2011/06/24）
Box office mojo
96,712美金(http://goo.gl/vDq2T)
2786272.72台幣(http://goo.gl/TCRFl)
開眼電影網
172萬台幣(http://goo.gl/atXTM)

絕地奶霸:唬父無犬子（上映日期：2011/06/24）
Box office mojo
41763美金(http://goo.gl/VxWu8)
1200477.435台幣(http://goo.gl/a4bMU)
開眼電影網
77萬台幣(http://goo.gl/A153t)

布萊登棒棒糖（上映日期：2011/06/24）
Box office mojo
8,222美金(http://goo.gl/HEozZ)
236875.82台幣(http://goo.gl/TCRFl)
開眼電影網
24萬台幣(http://goo.gl/A5ifL)

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Mojo電影票房究竟是...?(2)

Mojo電影票房究竟是...?(1)

Mojo網站上已提供匯率。所以我採用一部電影上映的最後一個禮拜票房之匯率當作計算。例如黑天鵝雖然在美國時間的02-26~27上映，但是最後一次票房結算的日期是04-16~17，所以我就只會採用04-16~17當時的匯率來換算台幣。

我的目的只是想要了解Mojo電影票房究竟是台灣電影票房還是台北電影票房，所以匯率還算時並不是採用逐日換算的方式。簡單來說，會有誤差是正常的。

以下採用的樣本主要是2010年底上映的電影為主。
總共拿了部電影來5部電影來對照。

天際浩劫（上映日期：2010/11/12）
Box office mojo
732,819美金(http://goo.gl/XZ2dT)
22022676.588台幣(http://goo.gl/EnYUA)
開眼電影網
2237萬台幣(http://goo.gl/xDAoc)

色遇（上映日期：2010/12/10）

Box office mojo

2145496美金(http://goo.gl/43gHa)

61801012.28台幣(http://goo.gl/hWtFC)

開眼電影網

3721萬台幣(http://goo.gl/6PUz8)

麥克邁：超能壞蛋（上映日期：2010/12/03）
Box office mojo
528594美金(http://goo.gl/sl5Oe)
15647439.588台幣(http://goo.gl/WR3BQ)
開眼電影網
1644萬台幣(http://goo.gl/tMhqA)

生日劊樂3D（上映日期：2010/12/10）
Box office mojo
73867美金(http://goo.gl/bD0Q1)
2208771.034台幣(http://goo.gl/C8Fro)
開眼電影網
202萬台幣(http://goo.gl/8jaUo)

創：光速戰記（上映日期：2010/12/24）
Box office mojo
1353793美金(http://goo.gl/K1gzx)
39165231.49台幣(http://goo.gl/B0UwM)
開眼電影網
3899萬台幣(http://goo.gl/ytwFq)

觀察結果：
這五部電影中，「色遇」的數據出現和開眼電影網提供的數據不同的情形。我猜測針對熱門的電影，Mojo會特別提供全台電影票房。例如色遇。另一方面也可以推論事實上台灣早已有能力可以掌握「全台電影票房」了。只是不會直接放在網路上罷了。

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Mojo電影票房究竟是...?(1)

電影票房0811~0819

[Via]開眼電影網

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電影票房0811~0819

IMDB & Rotten Tomatoes(1)

「電影的質化評價」事實上我一直都很不喜歡用專家鑑定的方式，
因為早已出現無數票房熱門的電影都不是「金馬獎」喜歡的那種。

思考過後，
我決定參考imdb或是Rotten Tomatoes這樣的電影介紹和評論網站，
因為其評價標準，和民眾評價的標準比接近。

畢竟要民眾喜愛，才會花錢去看電影。

雖然不一定直接相關，
但相較之下，「金馬獎」電影票房的關係與電影的關係是更遠的。

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IMDB & Rotten Tomatoes(1)

個案紀錄(3)－那些年，我們一起追的女孩

過去曾經說過，「台灣的電影行銷方式，並不是靜態不變的」。
行銷人員時常對「電影曝光時機」 非常地花心思。
回過頭頭來看一下最近的電影，

如果不是看到開眼網的描述，
不然我還不曉得「那些年，我們一起追的女孩」早就已經上映口碑場了，
難怪PPT這麼快就熱烈討論...。

農曆七月尚未結束，死神當然還不能離開，本週新片首推《絕命終結站5》，3D版本絕對讓觀眾坐立難安。另外，暑期國片持續發燒，連兩個禮拜上映口碑場的《那些年，我們一起追的女孩》票房表現亮眼，本週將正式上映。還有改編自手塚治蟲先生漫畫作品的《佛陀：首部曲》、由《洞裡春光》米基馬諾洛維克主演的《親子與精子》、聞天祥所策展的《國民戲院—噤聲/吶喊：2011伊朗電影節》、全片無對白的《靈魂的四段旅程》以及妻夫木聰主演的《霧港暗戰》。

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個案紀錄(3)－那些年，我們一起追的女孩

韓國片(1)

我發現大陸的盜版電影只對「日本」、「美國」、「英國」這樣的大國最有興趣。

除此之外，大陸好像十分排斥韓國貨呢...。
也許我應該要做更多的資料收集，
因為這議題還滿有趣的。

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韓國片(1)

如何夠過關鍵字觀察電影(1)（11/09/16更新）

有些電影在國外上映了一兩年之後，才在台灣上映。
這些電影原來有些是想要當作Sample採用的，
但後來卻發現這類型的電影關鍵字都很稀少，
所以就做罷了。

真正的問題是，同樣一部電影，要如何測量利用「電影名稱」的搜尋量的變化？

例如一部電影大陸可能叫做「魅影殺神」，但在台灣可能叫做「黑蘭嬌」或「黑蘭煞」。

拿這三個名稱到Google搜尋Bar搜尋出來，就會有三個不同的搜尋量。
這樣我該選哪一個，
這樣的數據能夠加權嗎？

再來是說，電影名稱太過簡單該怎麼辦？

假使某部電影在大陸的名稱很簡單，但在台灣的名稱卻很獨特，

這樣的電影還要觀察嗎？

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如何夠過關鍵字觀察電影(1)（11/09/16更新）

電影關鍵字(1)

今天看了一下上禮拜抓得電影關鍵字，
突然發現「Cars 2」的電影關鍵字沒辦法用。
原因是，針對這部電影，我只抓了「汽車總動員2: 世界大賽」這個關鍵字，
但實際上只有觸電網這樣用。開眼網用的關鍵字是「Cars 2：世界大賽」。
以現在的時間為例，前者Google的搜尋結果數是327000；後者則是後者則是1050000。
其結果數的差距，可以明顯地看出「Cars 2：世界大賽」這組關鍵字，
遠大於「汽車總動員2：世界大賽」的數據。

亦瑄老師過去曾經建議我使用數據大的為佳，
因為數據統計時，結果會比較明顯。
所以我在正式蒐集電影數據之前就做好篩選，
例如下次再出現「Cars 2」這樣的電影，就要取搜尋結果數據較大的那一個關鍵字。

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電影關鍵字(1)

電影清單1一變數(1)

由於這週「星際飆客」將會提早上映，
所以我必須在今天就將變數確定好，
決定這個禮拜就要開始Run蒐集資料的流程。

而以下就是我即將要蒐集的變數：

片名（這是基本不算）

1. 國家
2. 發行商
3. Yahoo網站介紹
   類型(Yahoo)
   延伸介紹(Yahoo)
   開眼網介紹
   延伸介紹(開眼)
   觸電網介紹
   類型(觸電)
   Catchplay介紹
   延伸介紹(Catchplay)
4. 與電影名稱相似之關鍵字
5. 是否提前上映

之所以會這樣分，主要是因為我確定學術上至少會有這五項討論。（包含國外）
理論上1、2、3、5的選項，電影行銷上都還滿常見的。

至於第四個是我比較少看到的理論，
我猜想比較屬於資訊傳播的範圍，
因為感覺是「資工」和「廣告」重合的範圍。

原來我會有出現一個疑問是說，
電腦程式要如何辨識某一關鍵字是電影名稱。
例如「告白」，SERP上就會出現以下關鍵字組合。

還好根據以上的結果，
可以看得出來一樣是Google insight的運算邏輯。

意思是說，SERP是依據人們實際輸入打在搜尋列上面的關鍵字之頻率，
來幫忙找出相似關鍵字組合的。

有趣的是，從以上十組關鍵字看來就可以知道，
「相似關鍵字」其實都是「User-oriented」，
也因為人們都會為了尋找心中最接近的目標，增加文字線索當作條件給搜尋引擎辨識，
所以我根本就不必擔心「相關搜尋」是否為搜尋者本人所要求的。

簡單來說，我可以不必太擔心電腦不懂人腦的問題了...。

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電影清單1一變數(1)

個案紀錄(2)－星際飆客V.S藍精靈

在台灣，「星際飆客」一部打破正規時間上映的電影，
官方說法是選在星期四下午一點開始播放。

不過美國在兩週前就上映了，
據Box Office Mojo提供的數據來看，「星際飆客」的確是當週票房冠軍。
但第二週之後就...明顯落後。

第一週

第二週

再看到第二週「星期五」、「星期六」、「星期日」。
日票房營收都是50~65%這樣掉下來。
比起藍精靈最大跌落幅度55%來看，
可以明顯看出此部片真的沒那麼好討好觀眾，
所以營收就滑落地很劇烈。


最後再從預算來看，
「星際飆客」比起「藍精靈」還要多花了5300萬美金，
怎麼看都是「藍精靈」會賺錢。
從院線數來看，
「星際飆客」也是努力想要挽回頹勢過...。

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個案紀錄(2)－星際飆客V.S藍精靈

個案紀錄(1)－可憐的「亞馬遜」

「永遠的亞馬遜」
因為就連imdb上也看不到他的國別，
加上顯少電影網站介紹，
所以就不列入了樣本中了。

2004年出版的片子，
只知道是一個名為「尚皮耶」導演拍的紀錄片，
也許是屬於法國的。

但從影片介紹、劇照、文字介紹來看，
感覺一點也不好看...。

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個案紀錄(1)－可憐的「亞馬遜」

電影行銷的改變(1)

據我觀察，現在電影上映日期比以往變動更大。
前陣子是有少數電影會選擇在星期二、三上映，但最近則是改成星期四、六都會有電影上映。而這些變化都會影響衡量電影價值的方法。

之前我蒐集數據所選擇的時間，是在星期四至星期五的凌晨兩點半之前。
無論是上映日期是星期幾，都選擇在這時間蒐集。
但這樣測量出來的準確性絕對是有誤差的。

觀眾習慣是會因著喜歡的電影行銷方式改變而改變的。
因為現在的觀眾想要看電影，並不是因為電影院有電影才看。
而是先有電影在電影院上映，觀眾才會去電影院看。

所以重點是，只要某部電影行銷方法改變，影迷也會因為「愛」而改變。
更何況現在電影都能在網路上看了。
而我測量電影的數據，也不是為了電影院的行銷。
而是將電影當作「商品」來測量其價值。

也許很多人都會認為一部電影真正的價值，只侷限於電影票房。
但隨著數位化的趨勢，
電影院能收到的錢，實際上是在受到「盜版」的考驗之後，所剩下來的。

我的研究方法（之後會補齊），並不適合獨立電影使用，
尤其是拍一部就沒下文的那種，我的數據就絕對不適用。

我的數據重點是希望符合現在大家所想要的那種，
絕對需要長期的經營並觀察，才會有效果。
也就是那種會長期經手發布電影的商人想要的。

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電影行銷的改變(1)